Σε άλλο άρθρο μας δείξαμε πως εγκαθιστούμε το Facebook Pixel, στοιχείο απαραίτητο προτού ξεκινήσουμε την διαφήμισή μας στο Facebook. Εδώ θα δείξουμε πως αντιλαμβανόμαστε και πως μπορούμε να χτίσουμε την στόχευσή μας με βάση τις πληροφορίες του Pixel

Η στόχευσή μας στο Facbeook, εν τέλει, εκφράζεται με τη δημιουργία των κατάλληλων audiences. Μας ενδιαφέρει να δημιουργήσουμε μια σειρά από audiences που θα αντιπροσωπεύουν το υπάρχον κοινό μας, αλλά και θα μας βοηθούν να προσεγγίσουμε όσο το δυνατόν καλύτερα τα κοινά-στόχοι.

Αρχικά, δημιουργούμε μία σειρά από Custom Audiences που αφορούν του επισκέπτες της ιστοσελίδας μας και τα οποία θα χρησιμοποιήσουμε για το remarketing:

• Website Visitors 30days
• Website Visitors 60days
• Website Visitors 90days
• Website Visitors 180days

Στη συνέχεια, από τα υπάρχοντα Custom Audiences που έχουμε δημιουργούμε μία σειρά από Lookalike Audiences, δηλαδή κοινά που προσομοιάζουν με τα αρχικά μας κοινά και φτάνουν σε μέγεθος το 1%, 2% κ.α. του συνολικού πληθυσμού της χώρας στην οποία στοχεύουμε (π.χ. για Ελλάδα 1% ~ 50.000 χρήστες).

• Lookalike Audience 1% Visitors 180days
• Lookalike Audience 3% Visitors 180days

Επιπλέον, είναι πιθανό να θελήσουμε μελλοντικά να στοχεύσουμε κάποια κοινά που σχετίζονται με τους fans της σελίδας μας, εάν π.χ. θελήσουμε να μεγαλώσουμε τους fans μας εκεί, ή να προσεγγίσουμε νέους χρήστες που προσομοιάζουν με τους fans μας. Θα μπορούσαμε π.χ. να δημιουργήσουμε:

• Friends of Fans audience
• Lookalike Audience 1% Friends of Fans
• Website Visitors Friends of Fans minus Fans (?)

Τέλος, στην περίπτωση ενός e-shop, είναι ιδιαίτερα χρήσιμο να έχουμε δημιουργήσει μερικά audiences που σχετίζονται με την αλληλεπίδραση των χρηστών με το ηλεκτρονικό μας κατάστημα. Τα audiences αυτά ξεχωρίζουν ανάλογα με την προϊοντική κατηγορία που έχει δει κάποιος μέσα στην ιστοσελίδα μας ή με βάσει το εάν ο χρήστης έχει προσθέσει προϊόντα στο καλάθι (abandonded cart), εάν έχει γραφτεί στο newsletter μας, κ.ο.κ.